7月12日，王力宏在抖音直播间开了他的首次带货直播，引起了全网的关注。数据显示，一开始就有超过40万人在线观看直播间，观看直播的人数最多时达到1230万。

除了和粉丝聊天互动，王力宏还在直播间讲解推广了他和文森特·方(vincent fang)的歌唱和抒情课。截至目前，两门课程已分别售出862本和92本，销售额超过162万元。

有意思的是，以一头乱糟糟的头发和一把大胡子出现在演播室的王力宏，被无数网友调侃和质疑。也正因如此，一再强调自己是直播卖货的王力宏也大言不惭地说，如果直播间卖出3000门课，他就直播剃胡子。即使最终目标没有达成，非常爱粉的王力宏也很大方的成全了。剃胡子的行为也让直播间的人气达到了70万，人气攀升至全站第一。

这一切都得益于抖音“兴趣电商”的运营逻辑，让目标消费者在浏览时精准对接自己的兴趣爱好，充分提升“人”、“货”、“场”的匹配度，线上小麦连接、一键直达直播间等多元化互动游戏带来的移动化能力，进一步提升了直播间的用户活跃度，开辟了新的营销增长模式，带来了阶梯式的增长效应。

明星扎堆直播带货，抖音电商成首选。

基于以往品牌广告和明星资源的积累，越来越多的明星开始出现在抖音直播工作室，解锁自己的主播身份。围绕短视频、热搜和“明星恋爱Doulist”，抖音已经基本形成了一套成熟的明星内容制作和分发体系。随着“兴趣电商”在抖音的不断发展，也成为众多品牌和流量的新连接地，搭建起明星和用户之间的情感沟通桥梁，打破原有的互动壁垒，成为更多用户寻找和体验美好生活的新入口。

早在王力宏直播卖课之前，抖音电商就已经聚集了陈赫、李想、潘玮柏、黄祖霖、罗永浩等名人。此外，还有韩美娟、娄艺潇、王耀庆等明星。谁坐镇抖音电商“超级星推官”直播间，成为好物“星推官”，高效结合商品选择和直播运营能力，为用户呈现新鲜有趣的直播内容和商品。

抖音电子商务的核心优势之一在于，它能够将优质的商品和差异化的品牌价值天然地融入到内容中，并分发给目标消费者，从而构建独特的消费场景，满足他们多样化、个性化的需求，构建不同于主动搜索的推荐购物链接。在直播宣发中，借助配套资源组合，通过丰富的话题内容玩法，促进艺人与品牌的“场”匹配。让明星的角色涵盖产品、效果、销售三个方面，不断赋能品牌营销，实现跨越式发展，实现产品与效果的真正融合。

事实证明，王力宏抖音首秀的开启，是平台与明星双向选择、相互赋能的最好体现。这一次，王力宏为了自己的付费歌唱课程，选择了直接带货。仅一个小时的歌唱课程就产生了近140万元的销售额，这无疑为抖音多元化电商开辟了新的探索领域，也成为了明星&知识变现带来了新的营销思路和推广平台。

“人”、“货”、“场”精准匹配，感兴趣的电商推动更多发现消费。

随着越来越多的明星出现在直播间，多元化的玩法，直播已经成为集粉丝实时留言互动、产品推荐销售、搞笑轻综艺于一体的可视互动泛娱乐综合内容，吸引更多有个性化追求的年轻人进入市场，寻找自己对美好生活的新奇感和兴趣。

基于用户对美好生活的向往，2021年4月，抖音电商也在其首届生态大会上首次提出& # 034；电子商务& # 034；的概念。倡导主动帮助消费者发现潜在的购物兴趣，通过推荐技术高效匹配买卖双方达成交易，从而提升消费者的生活品质。

如今，随着抖音电商的发展，抖音深耕娱乐的平台生态也为明星直播创造了良好的环境。正逐渐成为连接平台、用户、品牌、艺人，拉近品牌商品与明星主播距离的重要阵地，依托平台对电商的兴趣，调动提升“商品”与“场”匹配效率的能力。

不得不说，我有兴趣为平台、用户、品牌、艺人建立更深更强的连接。在这样的精准连接下，抖音的“兴趣电商”不仅能为用户挑选价格好的好物，还能帮助商家更精准地找到自己的明星主播，为明星直播带来更多前所未有的精彩可能。